2019 年，在乌鲁木齐国际大巴扎，三个小伙子因为看见我这个欧洲面孔，热情地把我拉到摊位旁靠着我蹩脚的中文和他们几乎为零的英文，以及各种手势，我们聊得意外投机更不可思议的是，我还答应和他们回家喝茶、吃点心——在英国，我可没这胆量。
那晚我学的第一句维吾尔语是“hoishe”(干杯)我到新疆的初衷并非因为雪山草原，而是因为西方媒体的各种头条新闻长期住在上海的经历告诉我：许多西方报道往往“偏离了靶心”于是，2021 年我买了张机票，准备“求证”之后立刻返程。
出乎意料的是——我决定多待一段时间，新疆成了我的“新家”数字告诉你，什么叫“顶流”2024年，新疆累计接待3 亿人次游客，直接从疫情谷底跃升至全国之首2024 年旅游收入3550 亿元(约 494 亿美元)，同比增长21% ；境外游客达到 480 万人次，较上一年激增近 50%。
热度延续到今年：2025 年上半年，仅乌鲁木齐就迎来5000 万访客，位列全国夏季目的地前三要理解这波流量，先看“铁公机”兰新高铁1786公里，“一觉睡醒到新疆”成了大众玩法；新疆维吾尔自治区全区27座机场2024年吞吐量达4854万人次，其中乌鲁木齐国际机场当年就承担了2777万人次，稳居西北航空枢纽头位；昔日卡车与骑行者独享的独库公路，如今也成了年轻人自驾拍 Vlog、路边扎营的新地标。
本文作者在乌鲁木齐骑马翻越雪山(左图)，在吐鲁番沙漠中跳跃(右图)(作者供图) 当地政府正把一条条高速、一座座机场的“硬实力”化作汹涌的游客“热流”，最常见的是 “文化 + 旅游”组合拳：音乐节点燃夜空，夜市里弥漫着烟火气，演艺季轮番上演，再叠加消费券刺激——游客边吃边拍、边逛边跳，热闹一直持续到凌晨。
口号也玩出地域和季节差异：阿勒泰主打“冰雪之都”，伊犁以薰衣草与骏马出圈，吐鲁番瞄准秋收葡萄酒，喀什售卖丝路情怀，克拉玛依高举 AI 大旗，省会乌鲁木齐则定位“雪山 + 都市”官方开门见山地喊出“欢迎更多外国朋友”。
语言障碍？不，它反而是最好的破冰神器在乌鲁木齐，年轻人的普通话水平直逼播音系当我走进小城茶馆，遇到只说维语的长辈，为了听他们讲故事，我报了维语课效果立竿见影：常去的 Zulay 咖啡馆，老板在我杯子上写下谚语，帮我记单词；出租车师傅笑着喊我 “adash”(朋友)；在和田，一位司机听我说维语，干脆停班两小时免费为我当导游。
新疆的好客，没有剧本
一个维吾尔族咖啡师在咖啡杯上写了一句维吾尔族谚语：“强大意味着你可以打败一个人，但聪明意味着你可以打败一千个人”(作者供图) Z世代的流量引擎如果没有社交媒体的热度，以上一切都不可能发生作为资深音乐迷，我亲眼见证了本地乐队 A-Three、KKLuv，自发的街头打击乐，以及维吾尔族朋友开的 livehouse 酒吧如何吸引活力四射的 Z 世代人群。
这里因日照时间超长而闻名，夜生活常常狂欢到凌晨五六点：精彩无比，却也让人几乎随时都在为打不到车而抓狂！我常去的一家 livehouse 叫 Jazz-Bar，整场就我一个外国人最初，乐手和常客总当众用维吾尔语连珠炮提问来逗我，看我能不能跟上；如今我进步多了，他们也跟我混熟了，时不时请我喝一杯，还打趣问我是不是终于把副歌背下来了。
新疆Jazz-Bar酒吧，也是一家维吾尔 livehouse，歌曲混搭维吾尔语、英语和汉语(作者供图) 再叠加“穿衣＋拍照”这条微型产业链——专业摄影师在喀什古城、乌鲁木齐大巴扎或吐鲁番夜街租民族服饰、化妆造型，当天就能交付精修图——你就会看到一个把文化货币化又同时放大曝光的经济体。
每换一套衣服，就是一条短视频；每条短视频，就是一份邀请；每一份邀请，都会带来巨大流量当前社交平台真正的主力是中国 Z 世代：他们在小红书和抖音上传爆款视频，或去独库公路自驾、在草原露营徒步、在阿勒泰滑雪——然后在巴扎夜市通宵排队直播，只为买到最新爆火的糕点、烤串或冰淇淋。
中老年游客也来了，但节奏和诉求不同：他们避暑或在冬天长住，乘大巴团游，追求丝路历史、博物馆与清真寺建筑的常规行程；他们的采购节奏相对缓慢、一大早就去买东西、而且一买就买很多——主要买干果、坚果、金属工艺品和纺织品。
外国游客占比仍小，但基数小增长快：中亚客流激增，来自欧洲和北美的探险与考古游客也在谨慎回归若要在两个地方快速了解新疆，我首推乌鲁木齐国际大巴扎：它早已不只是本地人白天买菜买书的集市，而是城市级夜间引擎——民俗演出、天台咖啡、现场音乐、摄影工作室、直播摊位、咖啡车等等相互借力滚动。
它同时服务本地人与游客：居民还在讨价还价买水果，游客已订好套餐在黄金时刻拍下天际线从清晨到午夜，它就像一部经济延时摄影：拂晓的外卖员、午后的退休大爷大妈、落日时的网红、晚上 11 点的街头艺人、凌晨2点复位舞台的清洁工……循环往复。
其次是喀什喀什老城不仅被保存下来，更被激活了：修复后的夯土小巷里，每天都有民俗表演、手工艺作坊、服装租赁拍照街和非遗活态博物馆闭环紧凑：游客把文化直播给千万观众；曝光变成订单；订单带来收入；收入让留守、教学、表演与手作都有了回报；循环随之加深。
于是，喀什一年能迎来 4100 万游客误解，正在直播中消散我仍然记得 2019 年初到新疆的那天一开始我连相机都不敢掏出来——街上有警察巡逻，我傻傻地觉得他们盯着我后来才慢慢发现，这里其实非常开放：到处都是视频博主和主播自在拍摄。
不久前，我做了一支关于当地穆斯林节日开斋节的vlog：我在街头和一位警察轻松聊天，用维吾尔语请教他如何庆祝这个节日视频里，我还用维吾尔语采访了不少当地人，请他们介绍开斋节的意义以及他们如何度过斋月对我来说，用他们的母语与他们交流，才是了解这里生活的最佳方式！。
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或许旅行最重要的意义就在于——始终保持好奇，心怀谦逊，并随时准备更新自己的认知本文作者为上海交通大学人工智能博士研究生 Luke Johnston返回搜狐，查看更多
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